Мания величия для «персональщика» неприемлема

12 Дек 2014
Автор:
Юлия Ожерельева
Мания величия для «персональщика» неприемлема
Создание позитивного HR-бренда компании требует немалых усилий, и иногда начинается... с туалета. Омские менеджеры по персоналу поделились мнениями о создании имиджа привлекательного работодателя.

Те, кто озаботился созданием положительного HR-бренда работодателя, признают, что отдача – выше всяких ожиданий. Корреспондент «Джобсайта» обратился к омским экспертам в управлении персоналом, чтобы сравнить идеальное понимание термина и его местную трактовку.

Как и в случае с любым брендом, формирование HR-бренда, то есть, по сути, имиджа сознательного работодателя, – процесс долгосрочный, требующий серьезных моральных и материальных вложений. Эксперты уверены: в условиях, когда на рынке труда особенно остро ощущается нехватка молодых специалистов, ставшая следствием демографической ямы (а в Омске – еще и оттока кадров в «столицы»), HR-брендинг становится для предприятий вопросом выживания. 

В свете экономического кризиса предприятия нашего города и вправду озабочены вопросом выживания. Правда, как показывает опыт, для большинства заморский термин «HR-брендинг» – лирика, не позволяющая в полной мере уделять внимание сиюминутным задачам. 


HR-бренд начинается с… туалета

Однажды одному из самых авторитетных экспертов российского рынка труда Елене Ревякиной, на тот момент работавшей в DHL Express, задали вопрос представители конкурирующей фирмы: «У вас такие же склады, работают те же специалисты, и зарплаты находятся на том же уровне. Так почему от нас уходят сотрудники, а от вас – нет?» Эксперт задала всего два вопроса: один из них касался наличия на складе туалета, другой – возможности «добыть» кипяток, чтобы сделать кружку чая. Автор вопроса на нашелся, что ответить. 

Удовлетворение самых, казалось бы, простых потребностей работников – это те «мелочи», на которых строится HR-бренд. Если в компании не сформированы подобающие условия труда, нет смысла пытаться продемонстрировать потенциальным соискателям «дутый» бренд. Эту мысль высказала начальник службы управления персоналом ОАО «Омскоблавтотранс» Галина Ивашина. «Если сформированный положительный имидж компании как работодателя не соответствует действительности, новичку хватит и недели, чтобы это понять. Просроченную конфету не спрячешь за блестящей упаковкой». 

По мнению Елены Ревякиной, минимальная база для формирования HR-бренда – своевременная выдача заработной платы, наличие соцпакета, комфортные условия труда. На следующей ступени – более сложные мотиваторы: возможность карьерного роста, насыщенность и разнообразие рабочего процесса.

После того, как сформирована база, информацию о себе как о добросовестном работодателе можно доносить до потенциальных сотрудников. Ведутся споры о том, на ком должна лежать задача по формированию HR-бренда: специалистах по маркетингу или представителях кадровой службы. По мнению Галины Ивашиной, такая работа должна вестись в тандеме. «Соискатель ищет информацию о компании на ее сайте. Причем важно не только наполнение, но и подача, – здесь вступает в дело маркетолог, который знает, как подать информацию «вкусно», – поясняет эксперт на примере.


Добрый работодатель, злой работодатель

Проследить, как упрощается формула HR-брендинга в нашем городе, можно на примере из розничной торговли. Основным инструментом распространения информации здесь зачастую являются слухи, а главным козырем HR-бренда – доброта и человечность кадровика. «Важно, как эйчар ведет себя с соискателями. Если он занимает позицию «я королева, а вы никто», в глазах кандидата этот негативный образ распространяется на всю компанию. Если же кадровик понимает, что призван служить людям, а не повелевать ими, это прибавит компании достоинств в глазах предполагаемого работника. И не стоит думать, что информация об отношении к соискателю не выйдет за пределы компании: слухи распространяются быстро, они-то во многом и формируют тот самый «HR-бренд», – считает Елена Хремина, заместитель директора ООО «НоваТор». По словам эксперта, столь же молниеносно среди кандидатов распространяется информация об уровне заработной платы и своевременности ее выдачи – наряду с отношением к соискателю этот фактор играет определяющую роль.

Эффект от наличия грамотно выстроенного HR-бренда может быть колоссальным: к примеру, сократятся затраты (как материальные, так и физические) на подбор персонала, ведь соискателям не нужно будет «отдельное приглашение» в компанию со столь положительным имиджем. В нашем городе эта наука, пришедшая из-за рубежа, только начитает распространяться, но пока городской рынок труда замер в ожидании благоприятных условий, в которых его представители смогут оценить все ее заманчивые перспективы.
Ключевые слова
HR-бренд, Галина Ивашина, Елена Ревякина, Елена Хремина, имидж
Соискатели на перепутье: по какой дороге пойти?
Не сработались: почему сотрудники компаний выживают новичков?
Статьи по теме
Хотите, чтобы название вашей компании стало ярким брендом на рынке работодателей? Оказывается, существует простая формула, позволяющая этого добиться!
20.05.2015
 
0
1398
Аналитики «HeadHunter» назвали Сибирь уникальным регионом.
10.04.2015
 
0
1696
А также развивать потенциал сотрудников и управлять персоналом по ценностям. В городе продолжается регистрация на двенадцатый Омский кадровый форум.
24.03.2015
 
0
1573
Комментариев (0)
Пока никто не оставил комментарий на эту новость, Вы можете быть первым.
24.07.2019
Таковых – 85 процентов, сообщает ВЦИОМ....
23.07.2019
Предполагается, что такой запрет коснется служащих...
18.07.2019
Портал Superjob составил рейтинг вузов с наибольши...
АКТУАЛЬНО
СТАТЬИ
04.04.2018
Не каждый мужчина, работая водителем «маршрутки», ...
27.03.2018
В Молодежной библиотеке Квартал5/1 молодой омский ...
13.03.2018
Вмешиваться пришлось заместителю Генерального прок...
04.04.2018
Не каждый мужчина, работая водителем «маршрутки», ...
27.03.2018
В Молодежной библиотеке Квартал5/1 молодой омский ...
15.03.2018
Вмешиваться пришлось заместителю Генерального прок...
...за создание рабочих мест
+4
Глава департамента транспорта омской мэрии Виталий Маслик решил пригласить на работу «газелистов». далее

27 Янв 2016
Медицина, образование, страхование, продажи...Омичи могут стать специалистами в любой области - стоит лишь немного заплатить. далее
БЛОГИ
16.08.2016
В свое время после какого-то то руководительского тренинга м...
архив статей
смотрите также
Профессиональный календарь
Законы и документы
Карьерный гороскоп
Кадровый юмор